“三月半，上圣堂”。4月12日，又是一年农历三月十五，第十二届上海民俗文化节暨三林塘圣堂庙会正式启幕，祈福仪式、民俗文艺巡演、非遗展示与体验、烟火市集等诸多活动，在三林老街、前滩公园巷、崇福道院三点同时展开。作为浦东嘉年华的重要节庆活动之一，本届庙会以“承文脉商韵，兴海派风华”为主题，深度融合传统民俗与现代消费理念，通过“文化+”模式激活城市活力，打造沉浸式的文化空间和多元化的消费场景，力求让民俗火起、让消费热起来、让流量跑起来，激发当地的文化活力与商业潜力，全面提升节庆活动的文化效益和商业价值。

  1、非遗匠心点亮前滩公园巷“粮安密码”

  今年的民俗文化节将消费与民俗结合，在前滩公园巷创新构建“文化+消费”融合生态圈，将传统市集升级为可触摸、可参与的沉浸式民俗体验空间。

  255米的钱家滩路上，来自苏浙沪的60多个商家齐聚一巷。前滩公园巷作为浦东首条周末常态化步行街，自去年开业以来，以“滨江轻质生活目的地”为特色，正打造“快慢皆宜”的松弛巷式商业街区。除了十余家品牌商户齐齐亮相，三林崩瓜、下沙烧麦、高桥松饼、盐仓水晶年糕等近30个非遗美食美物摊位让游客流连忘返、满载而归。上海乐惠米业有限公司和上海潮乡源食品有限公司作为三林镇重点企业一同参与到了这场盛会中，吸引了不少游客的目光。其中乐惠米业是光明农业发展（集团）有限公司旗下的国有专业大米产销企业,长期以来承担着上海大米市场供应主要渠道的责任,为保障大米市场供应、稳定粮食市场做出了应有的贡献；潮乡源公司是一家集研发、生产和销售于一体的速冻食品企业，旗下“潮香村”品牌创立于2010年，专注于为商超、休闲餐饮和西餐业提供匹萨、牛排等速冻食品，产品覆盖全国，拥有近万家终端门店和超200多家优质经销商，已成为中国西式速冻食品领域的专业供应商。两家重量级企业的加入，掀起了一股爱粮节粮新热潮。

  2、春日流量助力共筑粮食安全防线

  本届上海民俗文化节还通过直播的方式，带来“非遗+冠军+好物推荐”的三重吸引力。

  活动期间，“学习强国”学习平台“强国直播·便民助农”推出“上海民俗文化节专场”。直播内容围绕“非遗+冠军+好物”展开。世界武术冠军汤露作为上海民俗文化节的“文化体验官”，在现场沉浸式体验龙舞、瓷刻等非遗项目，通过直播间对外展现三林非遗精髓，弘扬传统民俗技艺的魅力。同时，“强国好物推荐”携手三林酱菜、乐惠米业、潮乡源等品牌通过直播间展示三林特色产品，通过实时弹幕互动与限时秒杀活动同步进行的直播方式，吸引大量观众参与互动。

  本届上海民俗文化节暨三林塘圣堂庙会，通过丰富的民俗活动、创新的消费场景和直播带货，为端牢“中国饭碗”提供了生动诠释，也让粮食安全理念随着春风逐渐深入人心。