为拓宽农产品销售渠道，助力农户增收致富，近日，浦东新区万祥镇充分发挥直播基地资源优势，开展“秋季上新 朱雀新米 ”助农直播活动，以电商直播为抓手推动本地大米从“卖原粮 ”向“卖成品 ”转型升级，取得显著成效。

  此前，万祥镇农户种植水稻后多以出售稻谷为主，产业链条短、产品附加值低，制约了农户收入提升和农业产业高质量发展。为破解这一难题，该镇立足本地农业资源禀赋，聚焦直播电商新业态，依托镇内直播基地搭建农产品产销对接平台，精准对接农户生产需求与市场消费需求，通过直播渠道提升产品价值、拓宽销售路径。

  直播过程中，主播重点推介了“上师大 19 ”优质大米品种，从品种特性、种植环境到品质优势，均作了细致讲解，多维度展现该产品的独特价值。整场直播互动氛围热烈，累计吸引超过700 名观众在线观看。首播即实现顺利销售，目前正有序安排发货。此次成功尝试，不仅为本地大米打开了新的销路，也为后续系列直播活动奠定了扎实基础与良好口碑。

  下一步，浦东新区将持续深化直播基地功能，不断优化直播运营模式、丰富助农售粮直播内容供给，聚焦本地粮食作物品质提升、品牌塑造和市场拓展，全力推动更多优质粮油产品借助直播电商走向广阔市场。